КРАСИВАЯ ЛЕГЕНДА

 

   В 1860 году, как гласит легенда¹, один американский электрик с бизнес жилкой по имени James Spratt отправился в Лондон продавать громоотводы.

 

 

   Задумчиво прогуливаясь вдоль доков, тот увидел, как дворняги на набережной пируют галетами. В голову его пришла гениальная мысль: почему бы не создать печенье для собак, которое могло бы служить им основным кормом?

 

Шестиугольные галеты, произведенные Королевским флотом для британской арктической экспедиции. By: Link. Gallery: Link. Wellcome Collection gallery (2018-04-03): Link CC-BY-4.0, CC BY 4.0, Link

 

   Так появился первый коммерческий сухой корм для домашних животных Spratt’s Meat Fibrine Dog Cakes из смеси зерен, свеклы, овощей и «высушенных несоленых желатиновых частей говядины».

 

 

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

 

   Он был, мягко говоря, недешевым — 50-фунтовый пакет стоил как дневная зарплата квалифицированного мастера, — но и целевым рынком были зажиточные деревенские джентльмены Англии. Примерный шаблон их отзыва занимал видное место в рекламе:

 

«Вы не поверите, моя %порода%, %имя%, победительница %этого% и %этого%, была почти полностью обучена для всех своих выступлений на %сорт корма%!!»

 

   Реклама, ключевой частью которой были восторженные отзывы высших слоев общества, окупилась! «Spratt’s Patent Ltd» стал гигантом на рынке кормов для домашних животных, распространив свою деятельность на другие продукты, включая корм для кошек и птиц. Другие компании также начали разрабатывать свои формулы сухих кормов и различных видов бисквитов в соответствии с имеющимися на тот момент знаниями о питании (из конины, например). Так зародилась новая индустрия.

 

   Коллекцию реклам корма можно посмотреть на ныне несуществующем сайте с помощью wayback machine по ссылке. Настоятельно рекомендую!

 

ЗДАНИЕ ФАБРИКИ В НАШИ ДНИ

 

Бывшее здание фабрики, расположенное по адресу 2 Fawe St, London E14 6PD, UK.

 

   Кстати, в Лондоне сохранился бывший комплекс фабрики Spratt’s Poplar с остатками оригинальной маркировки! В наше время он представляет собой ЖК с примерно 150 live-work units под названием Spratt’s Complex ². Большинство помещений — это жилые, а не рабочие студии. Тем не менее, в здании по-прежнему работает большое количество художников.

 

---

 

1 — Версия статьи опубликована в печатном виде Aug. 3, 2014, Page 14 of the Sunday Magazine под заголовком: Who Made That? (Dog Biscuit) за авторством Dashka Slater. Источник в 1 абзаце.
2 — Больше о судьбе самого здания можно прочитать тут: ссылка